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OTC招商迅速崛起抢占先机
2013-06-18

在我们的日常生活中,OTC是一种非处方药,在医药界中占据重要的一部分,在疾病的治疗上具有显著的疗效。OTC招商是企业经常采用的一种营销手段,是药企制胜的关键。


  电视广告对OTC招商而言吸引力不再,还不止于开机率下降。投放电视广告所需要的费用越来越多,获得的广告时间却越来越少,加之传统电视媒体的区域性限制,使OTC广告很难做到高密度的覆盖和拦截,央视及各地卫视广告难言奏效,更是其中最直接的原因。


  网络传播改变了受众的传统思维,信息渠道重新洗牌,网络成为品牌口碑营销的放大器。但行业对网络营销的重视程度显然还不够,据了解,当前医药行业的互联网广告投放只占网络广告投放总量的2%左右,还有很大的潜力可挖。


  网络视频广告对OTC产品营销的积极影响还没有被充分挖掘,建议医药企业未来要转化一定比例的广告预算用于网络视频投放,可以从一个产品线、一个区域市场开始。为了进一步提高视频广告的投放效率和降低成本,医药企业可更重视一线城市以外流量的广告投放,在赌独播大剧的时候,也可以更多的将广告合理地投放到短视频。


  在医药界的发展中,OTC是重要的一员,在发展中发挥着至关重要的作用。所以OTC招商企业应该充分发挥招商的作用,为企业争取更多的发展利润。

 

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